俯瞰中國特色農(nóng)業(yè)品牌化版圖，可以歸納為“三種色塊”。最受關(guān)注的是通過農(nóng)業(yè)品牌化實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展的暖色區(qū)域，主要分布于農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)及“彎道超車”地區(qū)；其次是冷色區(qū)域，覆蓋了跟區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源稟賦不匹配、跟不上農(nóng)業(yè)品牌化時代步伐的區(qū)域；剩下的區(qū)域呈現(xiàn)中間色，區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展情況不算出挑也不落后。理念引領(lǐng)實踐，存在三種色塊的根本原因，在于決策者、主導(dǎo)者、實踐者有沒有理念共識和實踐共識，即是否以“三位一體”理念引領(lǐng)中國特色農(nóng)業(yè)品牌化，是否科學(xué)實踐區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“三位一體”理念。

眾所周知，品牌化實踐和人類各個文明階段相依相隨。在西方現(xiàn)代商業(yè)文明的品牌生態(tài)體系中，主要是企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌（包括服務(wù)品牌），農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌從概念的提出到成為中國農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)體系的重要組成部分，是中國特色。因此，只有在中國，農(nóng)業(yè)品牌化才需要“三位一體”理念，應(yīng)統(tǒng)籌考慮三類品牌的建設(shè)，認(rèn)清三類品牌在不同發(fā)展階段的功能作用及歸宿，合理分配有限的品牌建設(shè)資源，呵護(hù)農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中的生態(tài)體系。

如何正確理解“三位一體”農(nóng)業(yè)品牌理念及實踐？從特征來看，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)由政府主導(dǎo)，所有權(quán)及經(jīng)營權(quán)大多歸行業(yè)協(xié)會。品牌屬性決定了農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的歸宿是區(qū)域文化品牌，其功能作用主要是服務(wù)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，為區(qū)域農(nóng)業(yè)背書。只有那些由法人公司擁有并運營的區(qū)域公用品牌，才有可能直接參與市場競爭。農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌是強(qiáng)勢品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌的絕對主角；農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌既能相互背書，功能作用還能合二為一；農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的作用殊途同歸。做強(qiáng)品牌，最終是要做強(qiáng)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌。因此，為了完善農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)體系，不同的品牌建設(shè)角色要有不同的實踐方法論。

政府部門遵循“三位一體”的品牌建設(shè)理念，首先要具備服務(wù)型政府的意識，即擔(dān)起責(zé)任，主導(dǎo)區(qū)域公用品牌建設(shè)的同時，充分認(rèn)識農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)品牌化的中流砥柱。要通過扶持政策、搭臺措施，把資源向農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌引流，激勵并幫助經(jīng)營主體建設(shè)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌。

作為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者，在農(nóng)業(yè)品牌實踐中踐行“三位一體”理念，主要圍繞如下三個方面開展。首先，認(rèn)清區(qū)域公用品牌的功能作用，用共同富裕的理念武裝并豐富企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。特別是在農(nóng)業(yè)資源有限的區(qū)域，共同富裕的理念能整合資源團(tuán)結(jié)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，從而突破農(nóng)業(yè)資源瓶頸的難題，為企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌做大做強(qiáng)夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。其次，正確理解農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌在農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)體系里的定位和作用。農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的最佳形象是，一頭頂起區(qū)域公用品牌，另一頭扶起產(chǎn)品品牌并培育更多的產(chǎn)品品牌。而農(nóng)產(chǎn)品品牌如果能在企業(yè)成長的不同階段扮演好強(qiáng)勢子品牌、戰(zhàn)略性品牌的角色，就能獲得應(yīng)有的品牌形象和地位。再者，要充分發(fā)揮企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值。所謂有為才有位，在區(qū)域公用品牌比較弱，無法為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌背書的階段，企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌要積極體現(xiàn)出引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富的價值，并為提升區(qū)域公用品牌影響力賦能。特別是在區(qū)域公用品牌缺位的情況下，要積極主動承擔(dān)起一定的區(qū)域公用品牌的功能作用。

仔細(xì)分析中國特色農(nóng)業(yè)品牌化版圖以及背后的實踐，充分證明了中國特色農(nóng)業(yè)品牌化，最大的特色是踐行“三位一體”理念，在實踐中有機(jī)培育農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌，在展示三類品牌風(fēng)采的進(jìn)程中完善農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)體系，成就區(qū)域農(nóng)業(yè)的競爭力，做強(qiáng)做大區(qū)域農(nóng)業(yè)。

（作者單位：農(nóng)民日報社）

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