三明蜜桔、沙縣板鴨等26個產(chǎn)品入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄;
永安黃椒、賴坊花生等5個產(chǎn)品列入國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程;
清流溪魚、河龍貢米等20個產(chǎn)品榮獲福建著名農(nóng)業(yè)品牌稱號……
農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志,也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎。近年來,福建省三明市立足資源稟賦優(yōu)勢,將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán),通過打造特色農(nóng)業(yè)品牌、培育區(qū)域公用品牌、加強(qiáng)宣傳推廣等舉措,積極構(gòu)建以大食物觀為引領(lǐng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給保障體系,不斷推動特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
立足資源稟賦 打造特色農(nóng)業(yè)品牌
隨著氣溫的逐漸攀升,三明市建寧縣半畝方塘蓮子種植基地內(nèi)的蓮葉也茁壯成長起來。
福建省三明市建寧縣坪上梯田蓮海。肖開涯 攝
建寧縣種蓮歷史悠久,建蓮粒大飽滿,圓潤潔白,色如凝脂,久煮不散。近年來,建寧縣積極引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)和廣大農(nóng)戶樹立品牌意識,在政策扶持、資金投入、技術(shù)創(chuàng)新、市場開拓等方面持續(xù)發(fā)力,先后培植了文鑫、綠田等一批輻射面廣、帶動力強(qiáng)的涉蓮龍頭企業(yè)。
“自‘文鑫’品牌創(chuàng)建以來,我們便朝著‘中國名牌’‘中國馳名商標(biāo)’方向努力。隨著品牌知名度不斷提升,我們的產(chǎn)品也越來越受廣大消費(fèi)者認(rèn)可,基本不愁銷路?!备=ㄎ啮紊彉I(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理馮銀英介紹,今年公司訂單不斷,產(chǎn)銷兩旺,第一季度就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1000多萬元。
品牌是品質(zhì)的“背書”,是企業(yè)的金字招牌。要持續(xù)獲得消費(fèi)者認(rèn)可,還需維護(hù)好品牌形象。為了進(jìn)一步打響建蓮系列品牌,建寧縣積極制定建蓮標(biāo)準(zhǔn)體系,先后出臺《建蓮栽培技術(shù)規(guī)范》《建蓮加工技術(shù)規(guī)范》《地理標(biāo)志產(chǎn)品建蓮》等國家和地方標(biāo)準(zhǔn),完善了從種藕選用到種植、施肥、加工等一整套技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)程。同時,深挖蓮文化內(nèi)涵,建設(shè)中國建蓮文化館,編纂建蓮文化專著,全力擦亮建蓮“金字招牌”。
這僅是三明市深入開展特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作的縮影之一。近年來,三明市通過強(qiáng)化咨詢、培訓(xùn)管理、技術(shù)服務(wù)、獎勵補(bǔ)助等措施,積極培育支持各類生產(chǎn)經(jīng)營主體申請“三品一標(biāo)”認(rèn)證。
目前,三明市“三品一標(biāo)”累計認(rèn)證768個產(chǎn)品,其中,綠色食品361個;有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品62個;無公害農(nóng)產(chǎn)品326個;地理標(biāo)志登記保護(hù)19個。
整合優(yōu)勢資源 培育區(qū)域公用品牌
走進(jìn)三明市三元區(qū)莘口鎮(zhèn)西際村,數(shù)千畝的蜜桔已經(jīng)進(jìn)入壯果期,一顆顆青色的蜜桔掛滿枝頭。
西際村位于半高山地區(qū),晝夜溫差大,特有的紅壤土和地理優(yōu)勢,使得所產(chǎn)蜜桔具有皮薄、化渣好、甜中帶微酸的特點(diǎn)。2004年,西際蜜桔在全國柑橘年會上獲得金獎。2020年,西際蜜桔獲評全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品。
西際蜜桔。
“通過這幾年的品牌打造,越來越多的新客商被吸引過來。明天還有3位來自上海的客商前來商討預(yù)訂蜜桔事宜?!比獏^(qū)莘口鎮(zhèn)西際村黨支部書記、村委會主任余揚(yáng)炳說。
近年來,三明市充分發(fā)揮資源比較優(yōu)勢,以政府為主導(dǎo),多方合力,多措并舉,大力發(fā)展三明蜜桔產(chǎn)業(yè),打造三明蜜桔統(tǒng)一的公用品牌,以品牌引領(lǐng)蜜桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2023年,三明蜜桔種植面積約22萬畝,產(chǎn)量36萬噸,全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值28億元以上,蜜桔規(guī)模占福建省40%以上。三明蜜桔核心產(chǎn)區(qū)的售價從2018年的每公斤3.5元左右,提升到7.6元左右,產(chǎn)值、效益成倍提升。三明市三元區(qū)莘口鎮(zhèn)西際村、三明市永安市洪田鎮(zhèn)大科畬族村等專業(yè)村“因桔而變”“因桔而富”“因桔而強(qiáng)”。
這僅是三明市整合優(yōu)勢資源,培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的生動實(shí)踐。作為福建省的“米袋子”“菜籃子”“果盤子”,三明市擁有近300種地域特色品類的農(nóng)林產(chǎn)品,糧食、食用菌、蛋雞等產(chǎn)量居全省前列,是目前福建省唯一的國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市。
近年來,三明市高度重視品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建工作,立足于三明市區(qū)位特點(diǎn)和品牌農(nóng)業(yè)基礎(chǔ),以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手,積極整合全市糧油、蔬果、茶葉、林下經(jīng)濟(jì)、畜禽和水產(chǎn)品等各類優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品、綠色生態(tài)產(chǎn)品等資源,握指成拳,創(chuàng)建和培育“綠都明品”區(qū)域公用品牌。
2023年11月,三明市首批40個“綠都明品”系列產(chǎn)品正式發(fā)布,這標(biāo)志著三明區(qū)域公用品牌建設(shè)迎來了新的發(fā)展階段?!熬G都明品”以“原生態(tài)、大健康”為核心IP,以政府公信力、國企背景、原產(chǎn)地溯源為品牌“背書”,實(shí)施“母子品牌”市場化共贏戰(zhàn)略,以品牌賦能三明農(nóng)產(chǎn)品溢價,助力推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“首批‘綠都明品’系列產(chǎn)品的發(fā)布,不僅有利于提升三明市林農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力、影響力和帶動力,也有助于本地優(yōu)質(zhì)林農(nóng)產(chǎn)品走出三明。”三明市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)工作人員介紹。
打響特色品牌 助推高質(zhì)量發(fā)展
5月10日,2024年國際茶日暨第五屆大田美人茶開茶節(jié)在福建省三明市大田縣屏山鄉(xiāng)舉行。
活動現(xiàn)場,開展了喊山開茶、茶詩朗誦等活動,并召開茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會,交流美人茶種植和加工技術(shù),展示推廣大田美人茶。
融合推動,讓茶山變金山,圖為大仙峰·茶美人景區(qū)。(林躍 攝)
“開茶節(jié)的舉辦,進(jìn)一步推動茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技等多元素融合,提升了大田美人茶的品牌知名度和影響力,增強(qiáng)了我們做大做強(qiáng)大田美人茶的信心?!备=ㄊ」派讲铇I(yè)有限公司總經(jīng)理李家寶說。
近年來,三明市堅持市縣、政企、協(xié)會聯(lián)手,實(shí)施“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略,全力提升大田美人茶區(qū)域公用品牌影響力,為三明生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)走品牌發(fā)展路子奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。
連續(xù)舉辦5屆國際茶日·大田美人茶開茶節(jié)、4屆全國性美人茶大賽和美人茶大會等大型茶事活動,每年組織參加全國各地斗茶活動5場次以上,參加中國國際茶業(yè)博覽會、中國茶葉交易會等展會及專場推介會8場以上……借助各類展示展銷平臺和賽事,大田美人茶的名片越擦越亮。目前,大田縣全縣共有適制大田美人茶面積7萬畝,年產(chǎn)量4300噸,占全國美人茶產(chǎn)量的70%以上。
這是三明市持續(xù)打響農(nóng)業(yè)特色品牌,助推農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的縮影之一?!熬葡阋才孪镒由睢?,近年來,三明市立足三明實(shí)際,深挖特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌故事,通過路牌廣告、媒體報道、展銷展示等多種形式講好品牌故事,并積極鼓勵農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)參加省內(nèi)外展會,全面打響三明農(nóng)業(yè)品牌。
同時,還大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”出村進(jìn)城工程,打造一批電商三明區(qū)域公用品牌,推動“三品一標(biāo)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行銷售。此外,與中國郵政集團(tuán)有限公司三明市分公司開展合作,制定《三明特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣方案》,以三明惠農(nóng)展示中心、郵樂購、郵惠集市為平臺,通過設(shè)立綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品為主導(dǎo)的三明特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷專區(qū),“線上線下”推介銷售三明地道生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。
一場場展會的舉辦、一張張訂單的簽約,為三明優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打開銷售渠道的同時,還不斷提升三明市農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和市場競爭力。
十年磨一劍,礪得梅花香,品牌建設(shè)非一朝一夕之功。三明市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)工作人員表示,將持續(xù)推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建,著力打響一批高品質(zhì)、有口碑的“金字招牌”,讓農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成色更足。
作者單位:三明市融媒體中心 建寧縣融媒體中心 大田縣融媒體中心
責(zé)任編輯:葉紫薇 康志輝 劉暢 王海云