在內(nèi)蒙古包頭市土默特右旗敕勒川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，工作人員在栽培蔬菜苗。新華社記者 李志鵬 攝

蘿卜種稀點(diǎn)還是密點(diǎn)？蔥越長(zhǎng)越細(xì)是缺肥嗎？莧菜不紅咋辦……在“梁老師講農(nóng)業(yè)”的抖音直播間，滿頭白發(fā)的梁振清手拿粉筆，在小黑板上寫下“稀種蘿卜密植菜”“澇不死的白菜旱不死的蔥”“蘿卜一張鋤，莧菜一擔(dān)桶”等農(nóng)諺，耐心解答網(wǎng)友提出的問題。

梁振清退休前是湖北省鶴峰縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局高級(jí)農(nóng)藝師。退休后，他在田間地頭開課，向農(nóng)民傳授種植技術(shù)，幫助大家解決病蟲危害。2023年初，梁振清開始通過網(wǎng)絡(luò)直播方式推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，每天開2場(chǎng)農(nóng)技講座直播，如今已收獲21.8萬粉絲。

和梁振清一樣利用短視頻和直播等形式推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)、解答農(nóng)民困惑的農(nóng)技人員還有很多。根據(jù)《2023抖音三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2023年，抖音平臺(tái)共有2778.3萬個(gè)農(nóng)技視頻，總播放量達(dá)1206.2億次。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司在抖音平臺(tái)官方賬號(hào)“中國(guó)農(nóng)技推廣”，目前已擁有60.6萬粉絲，獲得超392萬點(diǎn)贊。如今，短視頻和直播正成為新農(nóng)具，助力新農(nóng)人學(xué)習(xí)和交流種植、養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所發(fā)布《農(nóng)技傳播在短視頻、直播平臺(tái)的生態(tài)及價(jià)值創(chuàng)造》提出，得益于內(nèi)容形式直觀易懂和智能推薦機(jī)制高效匹配供需等特點(diǎn)，相比傳統(tǒng)線下農(nóng)技傳播，短視頻、直播平臺(tái)農(nóng)技傳播能夠及時(shí)滿足不同類型農(nóng)戶的多樣化需求，緩解信息不對(duì)稱問題。其及時(shí)性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，也能夠讓農(nóng)技落地更加精準(zhǔn)高效。

近年來，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系從業(yè)人員積極開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作或自行搭建平臺(tái)，探索以短視頻、直播等新形式向農(nóng)民傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)?！袄弥辈シ绞街v解農(nóng)業(yè)技術(shù)，觸達(dá)人群更廣了。”河南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣總站夏糧科科長(zhǎng)蔣向介紹，2022年春季，河南省農(nóng)技總站在小麥春管關(guān)鍵時(shí)期，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜议_展小麥肥水管理、病蟲害防控、防災(zāi)減災(zāi)等方面的講座直播，單場(chǎng)最高播放量達(dá)70萬人次。2023年以來，河南省農(nóng)技總站依托全國(guó)農(nóng)技中心線上平臺(tái)進(jìn)行直播，也取得了不錯(cuò)的傳播效果。

2022年，中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校與抖音共同推出“新農(nóng)人計(jì)劃2022·來抖音學(xué)農(nóng)技”項(xiàng)目。目前，該抖音話題累計(jì)獲得209.5億次播放。與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院的合作，吸引了1840名具有資質(zhì)的農(nóng)技員入駐平臺(tái)。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授武拉平認(rèn)為，我國(guó)多數(shù)中小農(nóng)戶存在文化程度不高、技術(shù)水平較低等問題，很多新技術(shù)使用往往需要手把手教。短視頻和直播形象生動(dòng)，互動(dòng)式、現(xiàn)場(chǎng)式講解可以使廣大農(nóng)戶身臨其境接受技術(shù)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)更好教學(xué)效果。同時(shí)，短視頻、直播內(nèi)容觸達(dá)范圍廣泛，能夠覆蓋不同地區(qū)、不同層次、不同需求的人群，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)技獲取層面普惠性。

傳統(tǒng)農(nóng)技推廣部門積極搭建線上平臺(tái)，爭(zhēng)取做到實(shí)時(shí)服務(wù)農(nóng)戶。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司主管的中國(guó)農(nóng)技推廣信息服務(wù)平臺(tái)于2017年8月正式上線運(yùn)行。7年來，累計(jì)在線提問3090萬條，專家、農(nóng)技人員等累計(jì)解答2858萬條，解答率一直保持在92%以上。同時(shí)，發(fā)布技術(shù)成果視頻5萬多項(xiàng)，開展專題直播200多場(chǎng)。目前，平臺(tái)覆蓋全國(guó)2845個(gè)縣（農(nóng)場(chǎng)/墾區(qū)），注冊(cè)用戶總量達(dá)1300萬，已成為用戶量最大、活躍度最高、資源最豐富的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)知識(shí)社區(qū)，有效拓展了基層農(nóng)技人員和農(nóng)戶學(xué)習(xí)新技術(shù)的渠道。

在服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，平臺(tái)建立了效能驅(qū)動(dòng)的線上線下協(xié)同推廣新機(jī)制，探索形成了“農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新鏈、農(nóng)民脫貧增收價(jià)值鏈、技術(shù)服務(wù)供應(yīng)鏈”三鏈相通的推廣模式，解決了農(nóng)民“問專家難、學(xué)技術(shù)難、找農(nóng)資難、賣產(chǎn)品難”等問題。在提供農(nóng)業(yè)資訊方面，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)農(nóng)技知識(shí)統(tǒng)籌，通過構(gòu)建立體化農(nóng)情監(jiān)測(cè)、農(nóng)技資源高效利用、在線精準(zhǔn)指導(dǎo)等技術(shù)體系，向涉農(nóng)用戶提供全流程生產(chǎn)信息技術(shù)手段支撐，顯著降低了勞動(dòng)作業(yè)強(qiáng)度，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)提質(zhì)增效，達(dá)到省工、節(jié)肥、增效等目的，促進(jìn)農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)、高效、綠色、智慧發(fā)展。

積極利用數(shù)字技術(shù)，為建立多層次、多渠道農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升效率和質(zhì)量提供了一條實(shí)用性較強(qiáng)的路徑。武拉平提到，廣大農(nóng)戶要逐步養(yǎng)成通過網(wǎng)絡(luò)了解相關(guān)知識(shí)和技術(shù)、在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)的習(xí)慣，讓各項(xiàng)技術(shù)真正科學(xué)地應(yīng)用到生產(chǎn)實(shí)踐中，從而更好發(fā)揮科技的作用，促進(jìn)增產(chǎn)增收。（記者李和風(fēng)）

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